作者：華東師范大學(xué)中國特色社會(huì )主義研究中心講師 楊連星，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員 劉曉光
　　十九大報告指出，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推進(jìn)國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。2014年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿易的意見(jiàn)》強調，加快發(fā)展傳統文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，加大文化領(lǐng)域對外投資，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化品牌。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。因而，要堅定文化自信，推動(dòng)社會(huì )主義文化繁榮興盛。

　　根據商務(wù)部統計數據，2017年我國文化貿易總額為1265.1億美元，同比增長(cháng)11.1%。其中，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為971.2億美元，同比增長(cháng)10.2%；文化服務(wù)進(jìn)出口總額為293.9億美元，同比增長(cháng)14.4%。由此可見(jiàn)，文化貿易作為新的貿易增長(cháng)點(diǎn)，已經(jīng)成為我國貿易的重要組成部分。文化貿易的發(fā)展壯大具有較強的政治、經(jīng)濟和文化效應。

　　從進(jìn)出口狀況來(lái)看，中國文化貿易雖然順差趨勢明顯，核心文化產(chǎn)品出口額增長(cháng)速度較快，但文化貿易聯(lián)系持續期仍然較短，而文化產(chǎn)品出口價(jià)格的波動(dòng)較大。

　　從比較優(yōu)勢指數來(lái)看，較發(fā)達國家而言，中國文化貿易產(chǎn)品比較優(yōu)勢總體水平較低，大部分核心文化產(chǎn)品比較優(yōu)勢指數均低于1，中國文化企業(yè)參與國際競爭的能力還較弱。

　　從文化貿易產(chǎn)品結構來(lái)看，中國貿易規模增長(cháng)主要依賴(lài)于產(chǎn)品規模的提高，而貿易產(chǎn)品數量和種類(lèi)的增長(cháng)趨勢并不顯著(zhù)，尤其核心文化產(chǎn)品的數量種類(lèi)增長(cháng)極為有限，極大制約了文化貿易國際競爭力的提升。

　　從貿易聯(lián)系持續期來(lái)看，核心文化產(chǎn)品出口存在“短期”現象，體現一國核心文化產(chǎn)品競爭力的文化產(chǎn)品，如報紙期刊、攝影、音樂(lè )制品和電影等的貿易聯(lián)系持續期均較低，這反映出中國核心文化產(chǎn)品在貿易競爭中仍居于弱勢，國際市場(chǎng)接受度有待提高。

　　從文化產(chǎn)品出口質(zhì)量來(lái)看，在中國文化貿易額快速增長(cháng)進(jìn)程中，文化出口品質(zhì)量并未得到顯著(zhù)提高，自加入WTO以來(lái)，中國文化貿易并未呈現出口品質(zhì)升級態(tài)勢，相反，高端文化貿易品質(zhì)呈現下降態(tài)勢，文化出口的低端化趨勢進(jìn)一步凸顯。

　　推動(dòng)我國文化貿易的快速增長(cháng)，不僅是實(shí)現文化產(chǎn)品國際化的重點(diǎn)戰略選擇，同時(shí)也助于解決文化貿易與貨物貿易發(fā)展的不平衡、不協(xié)調問(wèn)題，對社會(huì )主義文化強國的建設、中華文化軟實(shí)力的提升以及“一帶一路”倡議的實(shí)施具有重要的現實(shí)意義和價(jià)值。

　　因此，一方面，要有重點(diǎn)、有針對性地開(kāi)拓國外市場(chǎng)，提高我國文化貿易聯(lián)系的持續期，充分利用我國與部分國家文化社會(huì )相近的“地緣”文化優(yōu)勢，借力各種渠道比如大使館等開(kāi)拓國外市場(chǎng)；另一方面，鼓勵和引導文化企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新，提高文化出口品品質(zhì)，實(shí)現具有民族文化色彩的文化產(chǎn)品出口，構建以自身文化特色為主的文化品牌，改善我國“低端品”價(jià)格競爭模式；此外，還要綜合多種手段，提高中國文化產(chǎn)品的國際影響力和感染力，學(xué)會(huì )打“組合拳”，學(xué)會(huì )集成，用藝術(shù)的感染力吸引和打動(dòng)外國觀(guān)眾的心，從而提升中國文化的國際傳播力和影響力。