新華社北京3月9日電 今年政府工作報告提出：“消費拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)作用進(jìn)一步增強?！碑斍?，消費環(huán)境持續優(yōu)化，消費領(lǐng)域呈現出新特點(diǎn)、新趨勢，比如農村消費快速增長(cháng)，文化消費日趨個(gè)性化、創(chuàng )新性，一系列亮眼數據，凸顯中國經(jīng)濟的潛力之大、韌性之高。 農村消費：廣闊天地 大有作為 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的加持下，農村消費潛力正加速釋放。記者從阿里巴巴平臺獲悉，2018年，農村以23.8%的新消費增速，超越了一線(xiàn)（19.3%）、新一線(xiàn)（20.5%）和二線(xiàn)（21.2%）城市的消費增速。 來(lái)自河南省輝縣市張村鄉裴寨社區的全國人大代表裴春亮告訴記者，在太行山農村地區，網(wǎng)購、支付寶轉賬、刷微信、玩抖音，已經(jīng)成了村民的時(shí)尚生活方式，好多家庭辦年貨都是靠網(wǎng)購，年貨送到家門(mén)口，性?xún)r(jià)比高，品質(zhì)也有保障。 在“裴寨村跨境電商”網(wǎng)頁(yè)上，有小米、核桃、粉條、山楂、柿餅等特色農副產(chǎn)品，有裴寨村新近培育出的名貴食用菌——羊肚菌，有村民的手工粗布產(chǎn)品，還有升級加工的“裴寨村”牌紅豆薏米粉、黑芝麻核桃桑葚粉等沖飲代餐粉……通過(guò)電商平臺，太行山區群眾不出家門(mén)，動(dòng)動(dòng)手指，就可以把自家的山里貨賣(mài)到世界各地。 在阿里巴巴平臺上，農村消費排名前5的消費品類(lèi)，除了男女服飾，分別是手機、住宅家具、大家電。這是農村消費升級的注腳，也是數字化帶來(lái)普惠發(fā)展的證明。 不只是農村地區，三四線(xiàn)城市的消費增速也是一道亮麗風(fēng)景。阿里巴巴平臺數據顯示，去年，三四線(xiàn)城市的新消費迅速增長(cháng)，占比分別為24.9%、26.1%，增速領(lǐng)先全國城市。農村地區及三四線(xiàn)城市的消費數據，印證了中國市場(chǎng)潛力大，未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展前景可期。 文化消費：國產(chǎn)當自強 前途不可限量 文以載道，文以傳情，文以植德。電影《流浪地球》40多億的票房，刷爆微博的故宮元宵燈會(huì )，春節后的文化消費爆款一個(gè)接著(zhù)一個(gè)。尤其是2018年國產(chǎn)片票房貢獻占比首超6成的佳績(jì)，更是給國產(chǎn)文化增添了自信。 全國人大代表宋殿宇表示，隨著(zhù)經(jīng)濟水平提升，公眾文化消費的需求越來(lái)越大。正在蓬勃成長(cháng)的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為新消費增長(cháng)不可或缺的動(dòng)力之一。以河南濮陽(yáng)為例，當地以國際雜技文化產(chǎn)業(yè)園、東北莊原生態(tài)雜技園、市雜技藝術(shù)學(xué)校、《水秀》等項目為抓手，培育從演藝培訓、旅游體驗到衍生品開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，前去濮陽(yáng)看雜技演出、品特色美食的國內外游客絡(luò )繹不絕。 文化消費成長(cháng)為新消費亮點(diǎn)。目前，歷史悠久的故宮在天貓平臺上已成中國文創(chuàng )“網(wǎng)紅”，2018年10月-12月銷(xiāo)售同比增長(cháng)146%，天貓旗艦店粉絲數近250萬(wàn)，故宮小確幸筆記本的平均月銷(xiāo)在8000筆以上。 全國政協(xié)委員、故宮博物院總策展人王亞民說(shuō)，故宮各類(lèi)文化創(chuàng )意產(chǎn)品有一萬(wàn)多種，故宮文創(chuàng )下一步將會(huì )從規模數量向質(zhì)量效益轉變。故宮在春節時(shí)舉辦的故宮過(guò)大年系列活動(dòng)，就是要喚醒中國人對傳統節日的記憶。故宮的很多文創(chuàng )產(chǎn)品都會(huì )圍繞中國傳統節日展開(kāi)，如春節、端午節、中秋節、重陽(yáng)節等，并研發(fā)出滿(mǎn)足人民大眾需求的文創(chuàng )產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們對美好生活的需要?！　? 多個(gè)電商平臺數據顯示，國人文化消費增速較快，本土文化產(chǎn)品競爭力快速提升。大麥網(wǎng)顯示，中國觀(guān)眾的現場(chǎng)娛樂(lè )消費習慣正在養成，2018年展覽活動(dòng)觀(guān)展增長(cháng)率高達2718.8%，現場(chǎng)娛樂(lè )演出票房五大城市分別是北京、上海、深圳、杭州、成都，且演出市場(chǎng)正在從一二線(xiàn)城市向三四城市下沉。 順應消費新趨勢 培育新增長(cháng)點(diǎn) 近年來(lái)，我國在擴大消費規模、提高消費水平、改善消費結構等方面取得了顯著(zhù)成績(jì)。與此同時(shí)，當前制約消費擴大和升級的體制機制問(wèn)題仍然存在。代表委員建議，應營(yíng)造消費良好環(huán)境，持續發(fā)掘農村消費潛力，順應居民消費升級趨勢，不斷激發(fā)消費潛力。 全國人大代表林龍安認為，要從供給端和消費端共同發(fā)力，推動(dòng)消費增長(cháng)。一方面，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，調整產(chǎn)品結構，在新技術(shù)、新能源、新材料等領(lǐng)域不斷創(chuàng )新，推動(dòng)供給側結構性改革，培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)。另一方面，通過(guò)稅制改革等措施，加大二次分配的調整力度，完善制度設計，提升消費能力。 全國政協(xié)委員、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張斌說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)國民經(jīng)濟發(fā)展，潛力巨大、前景喜人。 “文創(chuàng )產(chǎn)品要更有特色?！比珖f(xié)委員、中國博物館協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)安來(lái)順建議，博物館應當以積極的姿態(tài)參加到、介入到文化的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)當中，既要結合自身資源稟賦，不要離開(kāi)了自身的文化特點(diǎn)，也要避免同質(zhì)化，未來(lái)的潛力不可限量。 中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦說(shuō)，文化演出、旅游等領(lǐng)域消費者日益年輕化，這類(lèi)消費群體更注重科技感、個(gè)性化、互動(dòng)強，因此需要通過(guò)創(chuàng )新表演形式、提升創(chuàng )意留住年輕觀(guān)眾。 “順應消費升級趨勢，利用新零售新消費促進(jìn)和創(chuàng )造更大的消費市場(chǎng)增量，需要用好互聯(lián)網(wǎng)平臺。新消費既包括對傳統消費的數字化改造提升，還包括新興消費形式和業(yè)態(tài)的創(chuàng )新創(chuàng )造，令消費者共享數字化紅利。通過(guò)創(chuàng )造新零售新消費，相信內需市場(chǎng)潛力將得到更大的激發(fā)?！卑⒗锇桶图瘓FCEO助理顏喬說(shuō)。（采寫(xiě)記者：程士華、馮大鵬、關(guān)桂峰、趙久龍）